Символика и бренд г. Краснодар

Доброго времени суток, дорогой читатель. В этой статье «ТВОЙ КРАЙ» нам хотелось бы поговорить о бренде Краснодара. Но начнем с того что уже давно устоялось и существует в этом городе – символика города, его герб и флаг.

Небольшой оффтоп. Вы знали, что до 1920 года г. Краснодар назывался «Екатеринодар»?

Ниже представлен флаг Краснодара в высоком разрешении. Решением Гос Думы нынешний флаг был утвержден 13 июля 2006 года. В центре флага расположились красная крепостная стена и башни. Над ним двуглавый орел с Императорскими коронами. Под крепостной (Екатерининской) стеной и башнями мы видим сердцевидный щит, на котором расположилась геральдическая буква «Е», как символ Екатерины II. Кстати ныне именуемы Краснодар назывался «Екатериноград», т.к. он и был назван в ее честь.

О чем говорят выбранные цвета на флаге? Красный цвет выступает как любовь, мужество, смелость и великодушие. Черный цвет, как символ постоянства, осторожности и мудрости.

Бренд Краснодара

Пожалуй, стоит начать с того, что 4 сентября 2015 года в г. Краснодар был представлен концепт маркетинговой стратегии и бренда Краснодара. Её разработкой занималась не понаслышке достойная команда «Британская высшая школа дизайна», г. Москва. Однако, стоит отметить, что концепция разрабатывалась именно слушателями курса «Британки» (4 человека), а не основателями или главными ее представителями.

Цель:

— Повышение конкурентоспособности Краснодара в инвестиционной сфере и в борьбе за человеческие ресурсы

— Привлечение квалифицированных кадров в город

— Достижение статуса бизнес-центра Юга России

— Статус города-миллионника

Выдержки из маркетинговой стратегии:

Город Краснодар обладает рейтингом кредитоспособности «А+». Город Краснодар занимает первое место по комфортабельности проживания, а также первое место по кол-ву торговых площадей на душу населения. Уровень безработицы Краснодара составляет 0,2% (самый низкий уровень в России)

На презентации концепции также участвовали руководители структурных подразделений администрации города и представители СМИ. В маркетинговой концепции были проанализированы сильные и слабые стороны города.

Из плюсов было отмечено следующее:

— Достаточно большое кол-во вузов и НИИ.

— Благоприятный климат, близость к курортам.

Из слабых сторон отметили:

— транспортные проблемы (действительно, в Краснодаре с дорогами беда. Не с асфальтом, а именно с дорогами).

— неравномерная урбанизация.

— нет точно выраженной уникальной услуги или технологий, за счет чего город мог бы выделится среди других.

Проводились встречи и опросы жителей на тему «Краснодар — город, комфортный для жизни». Проводились встречи на тему создания комфортных условий для развития предпринимательской деятельности и бизнеса в целом.

По результатам опросов и встреч участники проекта и представители администрации сделали вывод, что в городе комфортно жить и развивать карьеру. В городе можно найти любой отдых по душе и интересам.

Маркетинговую стратегию и бренд города планируют ввести до 2025 года. Для ее воплощения инициаторы проекта разработали «дорожную карту» и наметили порядок действий.

В планах были намечены:

— реализация новых детских площадок;

— реализация спортивных площадок;

— новые места для встреч на территории зеленых зон;

— постройка городского пляжа-бассейна;

— улучшение транспортных сообщений с Черноморским побережьем;

— инфраструктура для тихого отдыха;

Возможно, отдельно стоит отметить проект, касающийся «бизнес среды». В Краснодаре планируется создание площадки, под названием NEXTARGO. Это площадка, на которой начинающие предприниматели смогут развивать свои стартапы.

Вся суть брендинга краснодара, по словам разработчиков — увеличение узнаваемости и прочное укоренение визуальной составляющей города Краснодара. Также входе глобальной работы над проектом вывели и утвердили слоган Краснодара:

«Краснодар — жизнь со вкусом»

От автора статьи «ТВОЙ КРАЙ»:

Ни раз был в Краснодаре, даже когда-то сам планировал переезд в этот город. Благо судьба меня увела от этого решения. Да, в городе есть хорошие места, частично город благоустроен, но то количество людей, которые в город съезжаются, уж больно перенасыщен. Краснодар — один из самых густонаселенных городов России, если брать общую площадь города на душу населения. Я к чему? К тому что выведенный слоган, конечно красивый, но так ли это?

Если ты из Краснодара или провел там достаточно времени, чтобы прочувствовать сам город – напиши свое мнение в комментариях статьи, я буду тебе благодарен.

Летом Красндар – это «жизнь со вкусом» раскалённого асфальта и пробок…

Что касается самого Бренда Краснодара, вновь и вновь видеться одно и тоже… Я вот смотрю на логотип, хоть с привязкой к Краснодару, хоть без привязки, вижу логотип мастерской по витражным стеклам или рукоделию. Не знаю, но если данный визуал действительно привлечет инвестиции в город и улучшит лояльность местных жителей к городу, то хорошо, и не важно что я вижу в этом логотипе, ведь цель выполнена.

Еще раз хочу отметить, что проект был реализован слушателями «БВШД», именно слушателями. Увы, сам логотип и даже его презентация – слабоваты. В логотип не поместили душу города, нет уникальности в его визуальной составляющей, вот честно. Ярко, Красочно? — Да! Но суть и смысл где? :(